Теплый пол: как увеличить продажи в кризис

На сложную экономическую ситуацию в стране отреагировали все отрасли бизнеса, и рынок электрообогрева не стал исключением. Оправдались ли ваши прогнозы продаж в сезон? Изменилось ли количество входящих обращений? Если вы заметили снижение показателей эффективности направления «теплый пол и системы электрообогрева », то перед вами наверняка встал вопрос, что делать дальше:

• закрывать направление, выводя продукцию из ассортимента?
• если это основное направление, закрывать ли бизнес?
• использовать все возможности бизнеса с теплым полом оптом , чтобы пережить кризис и заработать?

Что важно для продаж теплого пола в кризис? 1. Качественный товар и уверенность в качестве товара

Покупательский спрос снизился в среднем процентов на 20%. Но и оставшиеся 80% клиентов – это очень много, учитывая, что средний чек при покупке тёплого пола составляет не менее 10 тысяч рублей (нагревательный мат или секция средней квадратуры + терморегулятор, теплоизоляция и монтажные работы).

Однако оставшиеся 80% клиентов подумают не единожды, а дважды, кому отдать свои деньги, чтобы не стать скупым, который платит дважды. В кризисное время с рынка начинают понемногу пропадать мелкие торговые марки, продукция которых подкупала низкой ценой, но не всегда радовала качеством.

Преимущество, которым мы гордимся из года в год – полное отсутствие гарантийных случаев на теплый пол Gulfstream . Мы уверены в качестве нагревательного кабеля , который попадает в магазины наших партнёров, а оттуда – в квартиры и офисы покупателей, принося им комфорт и тепло на долгие годы.

2. Правильный выбор поставщика теплого пола. Дешевле – не всегда лучше

Стоимость товара всегда складывалась из многих факторов. Обеспечивает ли ваш поставщик доставку выгодной вам транспортной компанией, или работает только с такой, которая удобна лично ему? Предоставляется ли вам реклама?


Вам не нужна реклама в торговом зале? Зря! Согласно маркетинговым исследованиям и методикам известных бизнес-тренеров (в качестве примера можно привести профессионала своего дела Александра Левитаса), «картонные продавцы» помогают и покупателю, и продавцу, особенно такому, который не может уделить внимание двум посетителям одновременно.

Рекламная поддержка, предлагаемая нами бесплатно в достаточном объёме, всегда являлась сильной стороной нашей компании. В отличие от ряда конкурентов, взваливающих продвижение своей торговой марки на плечи своих дилеров, мы с удовольствием помогаем нашим партнёрам.
С каждой отгрузкой вы получаете необходимое количество рекламных материалов:

• действующие макеты,
• штендеры,
• раздаточный материал.

Также мы готовы:

• софинансировать ваши собственные рекламные кампании,
• бесплатно проведем обучение вашего персонала,
• создадим для вас индивидуальные рекламные баннеры,
• поможем в интернет-продвижении.

Теплый пол - это довольно функциональная и эффективная система обогрева для любого жилого помещения. Последнее время именно теплые полы вытесняют любые другие способы нагрева, стандартные батареи, обогреватели, камины и прочие устройства. Бизнес по производству систем теплых полов является очень перспективным направлением, особенно в последнее время, когда строительство прониклось современными технологиями и зарубежной модой. Многие люди начинают отказываться от старых металлических батарей, заграждающих пол стены, путем замены устройств отопления на теплый пол. Такие полы способны отлично справляться с отоплением квартир, коттеджей, офисов, а также хозяйственных и даже промышленных помещений.

Аренда площади для бизнеса.

Для обустройства производства систем теплых полов потребуется аренда помещения. Это должно быть здание, к которому подведены все коммуникации и по возможности высокое напряжение для питания оборудования. Подойдет любое промышленное или сельскохозяйственное помещение площадью не менее 150 квадратных метров для удобства сборки систем отопления. Из коммуникаций обязательно должно быть водоснабжение и исправная система вентиляции. Исходя из средних ценовых показателей по Московскому региону, которые установлены на данные типы помещений и равняются около 6900 рублей за кв. м. в год - можно подсчитать примерную стоимость аренды за один год: 6900 х 150 кв. м. = 1 035 000 рублей. Оплата за услуги коммуналки в результат подсчета не входит, их потребуется рассчитывать индивидуально, исходя из действующих тарифных планов.

Необходимое оборудование и инструменты.

Чтобы запустить производство систем теплого пола необходимо специальное оборудование и некоторые инструменты. Между механизмами необходимо выдерживать определенное расстояние, для того, чтобы не препятствовать друг другу в работе.

Основные механизмы, оборудование и инструменты для производства:

Паяльник для пластиковых труб - 5 000 р.;
- комплект наборных инструментов - 4 000 р.;
- отрезное оборудование - 10 000 р.;
- шлифовальный станок - 12 000 р.;
- аппарат для сварки пластика - 25 000 р.;
- воздушный компрессор - 20 000 р.;

Цена указана исходя из средних данных магазинных каталогов по крупным регионам России. Производство теплых полов может потребовать покупки дополнительных деталей и инструментов, стоимость которых зависит напрямую от поставщика. В основном это: водяные насосы, помпы, датчики, регуляторы и прочее, что необходимо для системы теплого пола. Общая стоимость на инструменты и оборудование: 5 000 + 4 000 + 10 000 + 12 000 + 25 000 + 20 000 = 76 000 рублей.

Персонал и закупка сырья.

Для работы с элементами системы теплого пола и сборки конструкции требуется персонал с наличием рабочего опыта. Работник должен уметь не только хорошо делать свою работу, но и думать, как лучше выйти из той или иной ситуации. Такой персонал сможет сэкономить много денег своему начальнику, а также продвинуть фирму в рейтинге продаж. Для предприятия потребуется два слесаря-сантехника, инженер-технолог и сварщик пластиковых и металлических труб.

Среднестатистическая зарплата рабочих специалистов в данной области по Москве и СПб:
- слесарь-сантехник - 25 000 р.;
- инженер-технолог - 40 000 р.;
- сварщик - 32 000 р.;

Чтобы избежать потерь времени и соответственно объемов производства требуется серьезно подойти к выбору рабочего персонала. Общие затраты на работников: 50 000 (2 слесаря-сантехника) + 40 000 + 32 000 = 122 000 рублей в месяц, за 1 год 122 000 х 12 (месяцев) = 1 464 000 рублей.

Сырье для производства поставляется непосредственно с магазинов сантехники. В основном это пластиковые трубы, хомуты, зажимы, переходники, раздвоители, пробки и прочее, что необходимо для сборки системы теплого пола. Расходы на покупку всех перечисленных элементов могут варьироваться, в зависимости от поставщика, производителя, качества и других характеристик, которые влияют на стоимость данных принадлежностей. К примеру, за 1 метр погонный пластиковой трубы придется выложить 150 рублей.

Успех бизнеса во многом зависит от рекламы, поэтому ей требуется придать особенного внимания. Стоит определиться, какой именно способ рекламирования выбрать. В основном наиболее популярными являются: интернет сайт и пресса. Стоимость создания собственного ресурса варьируется в пределах 60 000 - 100 000 рублей с начальным, небольшим продвижением.

Большим плюсом является то, что на своем сайте можно расположить полный каталог продукции, контакты, стоимость услуг и фото готовых работ для убеждения посетителей. Что касается прессы, то данный вид продвижения бизнеса является менее эффективным, но все же может дать кое какие плоды. Систематическое размещение личных объявлений на страницах журналов, газет позволит привлечь определенное количество заинтересованных клиентов.

План сбыта продукции и сроки окупаемости производства.

Система теплых полов активно применяется для отопления разных типов помещений. Люди активно интересуются подобными изделиями, потому как готовая система гораздо дешевле, чем заново проводить проектировку, измерять помещение, подбирать элементы и прочее. Схема сбыта довольно проста и не имеет никаких дополнительных, особых правил.

Покупатель интересуется товаром, а задача производителя максимально выгодно продать свое изделие. В основном готовые системы приобретает множество граждан для того, чтобы обустроить качественное отопление в своем доме, при этом, не растрачиваясь временем и деньгами на подбор каждого элемента и расчет системы. Также покупателями могут быть представители строительных магазинов или фирм, которые производят работы по монтажу систем отопления.

Сроки окупаемости зависят от количества успешных сделок. За один комплект системы теплого пола клиенту придется выложить от 30 000 рублей. Например, если за одну неделю будет проведено 5 успешных сделок, то прибыль составит около 150 000 рублей за неделю, соответственно за месяц 150 000 х 4 = 600 000 р., за год 600 000 х 12 (месяцев) = 7 200 000 рублей. Годовая прибыль с вычетом всех растрат: 7 200 000 - 2 675 000 = 4 525 000 рублей. Соответственно окупиться такой бизнес за 5 - 6 месяцев активной работы.

Назад

Вперед -Производство деревообрабатывающего оборудования как бизнес

Первые системы теплых полов появились еще в Древнем Риме. Изначально такое отопление было привилегий лишь для домов богатых граждан, позже оно повсеместно распространилось и на общественные здания. Система представляла собой специальные каналы, размещенные под поверхностью пола. Каналы наполнялись горячим газом и воздухом, исходящих от сжигания дров в печах.

Аналогичная система отопления помещений была известна на протяжении тысячелетий и в Корее (I век до н.э.). Она называлась — ондоль. По аналогии с древне-римской технологией, под полом проходили полые каналы, которые наполнялись горячими газами от внешней печи. Печь, обычно, располагалась снаружи помещений или во внешней стене здания. И сегодня обогрев помещений с помощью теплых полов традиционны для домов в Южной Корее. Но, в первоначальном виде ондоль не используется, ему на смену пришли водяные и электрические системы теплых полов.

Южная Корея является одной из основных стран производства и экспорта систем электрических теплых полов. Наибольшим спросом в мире пользуются системы пленочных теплых полов, произведенных в этой стране.

С развитием технологий актуальность этого строительного решения с годами только растет, можно сказать, пропорционально с появлением новых объектов. И если раньше теплый пол обычно укладывали в жилых помещениях, сейчас и коммерческие, а также многие спортивные организации (фитнес-центры, SPA-салоны, бани, бассейны, частные клиники и другие) предпочитают обзавестись такой системой. А специальные теплые полы можно использовать и снаружи здания, для обогрева дорожек, тротуаров, площадок и в качестве систем оттаивания крыш, водостоков и водопровода.

Теплые полы в зависимости от типа используемого источника энергии обогрева подразделяются на пленочные, электрические, водяные. Их монтаж 99% заказчиков предпочитают доверить профессионалам, специализирующимся на устройстве теплых полов.

Поэтому открытие собственного бизнеса на подобных услугах достаточно выгодное, актуальное и своевременное решение. В арсенале большинства компаний присутствуют непосредственно и все материалы, необходимые для укладки теплого пола. В зависимости от использования систем различаются и требования к монтажу систем.

Технологии и виды систем теплого пола

В зависимости от энергоносителя, используемого в системах, устройство теплого пола можно разделить на два вида — водяные и электрические теплые полы.

Одна из последних разработок — жидкостные электрические теплые полы (электро-водяной теплый пол). В этом варианте в пол монтируется трубка с жидким теплоносителем с высокой теплоемкостью, например, вода, этиленгликоль или специальные растворы, в которую помещен нагревательный электрический кабель. Кабель нагревает теплоноситель до нужной температуры. В последствии кабель используется периодически, лишь для поддержания нужной температуры теплоносителя.

Электро-водяные теплые полы могут функционировать как основные системы отопления, благодаря высокой эффективности обогрева. Без необходимости подключения их к греющим котлам отопления.

Классические водяные теплые полы

Устройство классических водяных теплых полов представляет собой систему из котла отопления и труб, которые размещаются под напольным покрытием. Нагретый теплоноситель циркулирует в трубах. При остывании теплоноситель отводится к котлу, где происходит его подогрев с последующим возвратов в систему.

Трубы теплого пола можно укладывать в бетонную стяжку, размещенную под полом или специальные полистирольные плиты, где выбираются каналы для укладки труб. Ограничений к напольному покрытию практически нет. Ограничение накладывается на толщину получаемого пола. Общая толщина труб теплого пола «съедает» до 20 см.

Такую систему можно подключить как к индивидуальной системе отопления, так и к централизованному отоплению. Главным преимуществом данной системы — надежность, долговечность и сравнительно низкая стоимость эксплуатации. К недостаткам можно отнести необходимость использования сложной системы фитингов и дополнительного оборудования для автоматизации (автомат подмеса), что снижает общую надежность системы отопления.

Электрические теплые полы

Один из самых современных видов теплого пола. Общее разнообразие видов и устройств систем теплых электрических полов снимает, практически, любое ограничение на использование.

Традиционный электрический теплый пол представляет собой укладку греющего кабеля под напольное покрытие, обычно, в толщу цементно-песчанной стяжки. Также существуют нагревательные маты, где используется более тонкий кабель, уложенный на специальную сетку. Такие маты можно укладывать без предварительного покрытия, например, сразу в толщину плиточного клея при укладке кафеля.

Пленочные теплые полы и теплые полы на основе аморфной металлической ленты, как их еще ошибочно называют инфракрасные, сверхтонкие полы (пленка толщиной до 2 мм), которые можно укладывать сразу под напольное покрытие без устройства какого либо слоя. Могут укладываться под ковролин, паркет, ламинат. А мобильные варианты представляют собой переносные пленочные маты, которые можно, например, положить под ковер и убрать, когда теплый пол не нужен.

К достоинству электрического теплого пола можно отнести высокую надежность, легкость монтажа и минимальное использование дополнительного оборудования. Достаточного одного терморегулятора. Недостаток таких полов высокое энергопотребление и ограничение по площади использования от одного терморегулятора.

Помещение для ведения бизнеса

Итак, для встречи с заказчиками необходимо арендовать небольшой офис, к нему клиенты должны с легкостью добраться, поэтому подойдет оживленный район города, бизнес-центр, соседство с магазинами стройматериалов и средств для ремонта квартир и нежилых объектов приветствуется, территория стройрынков –тоже хорошая локация. Аренда 15-20 кв. м обойдется в среднем в 10-30 тысяч рублей.

Оборудование и транспорт

Перечень необходимого оборудования формируется, исходя из широты оказываемых услуг. Для монтажа водных теплых полов необходимы – сантехнические ключи, перфоратор, шлифовальная машинка, резак, паяльник для полипропилена, труборезная машинка, уровни. Для укладки пленочных и электрических – набор электромонтажных инструментов, включая мультиметр и обжимные механизмы, изолента. В обоих случаях также необходимо обзавестись общестроительным инструментом: молотки, гаечные ключи и другие приспособления.

Для транспортировки материалов, оборудования и бригады рабочих не обойтись без автомобиля.

Персонал

Как правило, открытие бизнеса на укладке теплых полов начинается с набора одной бригады. В последующем, при увеличении числа заказчиков и объема работ, штат можно расширить. Необходим менеджер для приема заказов и консультаций, текущего маркетинга, бригада специалистов по монтажу – начальник, он же водитель, 2-3 человека в подчинении. Бухгалтерию можно передать на аутсорсинг. На оплату труда персонала в таком составе необходимо иметь в запасе около 150 тысяч рублей. В дальнейшем лучшем использовать сделочную форму зарплаты, зависящей от объема заказов.

Материалы

Определенный бюджет нужно выделить на закупку расходных материалов, к которым относятся: ПЭТ и металлопластиковые трубы, ПВХ пленки, теплоизоляция, арматурные сетки, демпферная лента, соединительные и крепежные элементы, коллекторы для теплого пола, внутренние и внешние шкафы и пр.

Однако, даже выделив большой объем средств, вы не сможете покрыть весь возникший спрос. Поэтому достаточно иметь в наличие только то, что пользуется спросом и позволит без задержек оборудовать небольшой объект. Крупный заказ все равно придется дополнительного комплектовать. Обычно строительные бригады берут 100% на материалы.

Маркетинговая стратегия

Услуги по продаже и монтажу теплых полов потребуется активно рекламировать. Эффективно использование интернет-возможностей (сайт-визитка, группы в соцсетях, точечные рассылки по e-mail, объявления на форумах по ремонту, на on-line площадках), сотрудничество за определенный процент от выручки со строительными магазинами, компаниями, распространение печатных листовок. Итого рекламный бюджет составит около 60 тысяч рублей в сезон.

Наша компания работает с «СКО Альфа-Проджект» уже довольно давно, и за это время сотрудничество и взаимодействие вышло на партнерский уровень. Заявки обрабатываются быстро, и поставка продукции осуществляется в кратчайшие сроки. Бренды Gulfstream и OASIS зарекомендовали себя как продукция высокого качества, но при этом очень доступная по цене для конечного покупателя, что выгодно отличает её от продукции конкурентов и определяет выбор покупателя. В общем, удобно, легко и приятно работать! Отдельная благодарность специалисту по маркетингу и рекламе Дарье Некруткиной за компетентность, отзывчивость, внимание и оперативность.

Клиент г. Брянск

Уже около года я сотрудничаю с компанией «СКО Альфа-Проджект», представляю продукцию в Новосибирске. За всё это время компания «СКО Альфа-Проджект» показала себя как надёжный и особенно важно, оперативный партнёр.

Клиент г. Новосибирск

Наша компания работает с «СКО Альфа-Проджект» уже три года, и за этот срок сотрудничество и взаимодействие вышло на партнерский уровень. Наши заказы обрабатываются оперативно, и поставка продукции осуществляется в кратчайшие сроки. Поставляемые бренды Gulfstream и OASIS зарекомендовали себя как продукция высокого качества и по цене очень доступная для конечного покупателя, что неизменно ведет к высокой динамике развития как производителя, так и его бизнес-партнеров. Одним словом - приятно работать!

Клиент г. Оренбург

Наша компания долго присматривалась к деятельности ООО «СКО Альфа-Проджект» (с весны 2013 года), окончательное решение о сотрудничестве же было принято только в октябре. От лица компании могу сказать, что мы не разочарованы принятым решением, поскольку продукция Gulfstream (одножильные секции) и саморегулирующийся кабель SAMREG показали полное соответствие заявленным техническим характеристикам, надёжность и качество производства. Компанию «СКО Альфа-Проджект» же отличают возможность ведения гибкой ценовой политики и грамотный подход к удовлетворению потребностей клиента.

Клиент г. Ставрополь

Я имел опыт продаж тёплых полов CEILHIT и RAYCHEM, Теплолюкс и Devi в течении 15 лет, поэтому мне было с чем сравнивать и качество, и сервис, и цену. Конечно же и отношение поставщика к региональному представителю я тоже сравнивал. Меня приятно удивило, что наши партнёры из Челябинска очень внимательно и оперативно реагируют на мои пожелания в отношении продвижения марки Gulfstream у нас в Тюмени. Мощная поддержка с их стороны, отклик на мои идеи, совместное обсуждение, рекламные материалы – всё это я наконец-то увидел в компании «СКО Альфа-Проджект». Особая благодарность Дарье Некруткиной — специалисту по маркетингу и рекламе, Владимиру Кононову – нашему менеджеру. Что касается качества продукции марки «Gulfstream», оно не только не уступает известным брендам, но и выигрывает в категории соотношения цена-качество. Я постоянно спрашиваю мастеров бригад, работающих с различными тёплыми полами, чтобы услышать их мнение, как монтажников. Отзывы очень положительные, им удобно работать с этим товаром. Также и конечный потребитель, клиент, оценивающий в первую очередь эстетику, внешний вид товара и уже потом практическую отдачу – греет хорошо!, тоже положительно отзывается о тёплых полах «Gulfstream»

Добрый день, коллеги,

Хотелось бы вкратце рассказать про уже работающую модель бизнеса, которую мы косвенно внедрили и которая приносит доход тем, кто ее использует, гораздо выше (в процентном соотношении), чем нам- производителям самой продукции. Инвестиции- мизерные, а годовая прибыль измеряется в сотнях процентов- а иногда и в тысячах. Ниже- суть идеи.

Доходность 300-1000% годовых. Розничная продажа систем обогрева полов- Теплые Полы- через сеть строительных магазинов, через офисы строительных компаний и т.д. с указанием своих личных данных. Как это работает? Просто. Предприниматель заказывает стенд с красивым плакатом и действующим макетом нагревательного кабеля и ставит этот стенд в проходном месте, где продаются стройматериалы- чаще всего различные напольные покрытия (метлах. плитка, ламинант и т.д.).На стенде указаны ЕГО контактные данные. Он заказывает определенное количество визиток, которые являются дисконтными картами на ЭТОТ вид продукции. Будущий покупатель получит по этой карте 10% скидку. Магазин получает 10% комиссию от продаж, ничего не вкладывая. Предприниматель получит 10% комиссии от проданного ПО ЕГО КАРТОЧКАМ продукта. Все карточки именные-т.е. на них написаны имя, фамилия и специальный код предпринимателя, кто является владельцем стенда.

Разумеется, покупатель предоставит такую дисконтную карту при заказе теплого пола, так как захочет получить 10% скидку. Разумеется, магазин и предприниматель получат свои комиссии в 10%, так как при предъявлении такой карточки покупателем, вся информация заносится в единый компьютер и предприниматель моментально видит, кто пришел по его карточке и на какую сумму закупил продукцию. Стоимость стенда- 100 долларов. Стоимость 1000 карточек- 100 долларов. Итого- 200 долларов вложений. В среднем из 1000 желающих, кого заинтересовал Теплый Пол, около 30 покупают. Минимальная сумма продаж- это 200 долларов, т.е. предприниматель получит минимум 20 долларов комиссии за каждую продажу и, стало быть, 600 долларов за все проданные по его карточкам единицы продукции. Это означает, что потратив 200 долларов- покупатель по истечении своих 1000 карточек уже заработает минимум 600 долларов.

Период оборачиваемости может быть разный- какая-то точка пропустит 30 продаж за месяц- а какая-то те же 30 за год. Но даже если за год- это уже 600 долларов прибыли из 200 первоначальных- а это и есть 300% годовых (100% инвестиций + 200% чистой прибыли).

Если же предприниматель сможет организовать небольшую бригаду установщиков- монтажников и брать деньги за монтаж систем, то его прибыль будет еще больше. Главное- не надо покупать сам теплый пол- и не надо его продавать. Раздача дисконтных карточек на Теплые Полы в оживленных точках, куда приходит целевая аудитория, кому нужны такие системы, кто делает ремонт и т.д.-вот оригинальность этого бизнеса. Покупатель сам по данным на этой карточке связывается с региональным дилером и в течении 1–3 суток получает необходимую ему систему обогрева полов. Все. Система рабочая, несколько таких точек уже функционируют в России.

А если предприниматель закупит несколько стендов с комплектами дисконтных карточек и разместит в самых главных строительных центрах своего города? Тогда, например, 20 стендов- это 4.000 долларов инвестиций- и в среднем 12.000 долларов годового дохода. В городах-миллионниках разместить 20 стендов- не проблема.