L'histoire de l'origine du Vertu original commence par le nom du principal designer de Nokia - Frank Nuovo. C'est lui qui a été le premier à présenter le téléphone comme un accessoire coûteux pour les personnes riches au statut social élevé appartenant à un cercle privilégié de personnes.

En 1998, le conseil d'administration de Nokia approuve la création de la société britannique Vertu. Dès le début, Vertu a réussi à s'imposer comme fabricant de téléphones mobiles de luxe.

Vertu Signature : le premier téléphone

La création du premier téléphone a pris plusieurs années, mais son design était parfait. Les artisans ont veillé à la perfection de chaque détail. Les composants du téléphone sont assemblés à l’aide des rouages ​​de célèbres montres suisses. Pour la première fois, le plus grand verre saphir artificiel de 69,25 carats a été créé pour réaliser un écran de téléphone.

Une technologie inhabituelle a été créée utilisant des roulements en rubis pour un fonctionnement parfait de chaque clé. Les spécialistes de l’entreprise ont même développé une nuance telle que le clic de touche parfait. En 2001, le premier téléphone de luxe haut de gamme au monde a été créé. En 2002, le téléphone a été présenté au public à Paris. Grâce à la création du téléphone Vertu, le téléphone portable a cessé d'être un simple moyen de communication, il est devenu un accessoire élégant et coûteux.

Vertu Ascent - ascension

Après le triomphe à Paris, Vertu devait franchir avec succès une nouvelle étape du développement de l'entreprise. En septembre 2002, le service Vertu Concierge reçoit sa première demande, à savoir une commande de billets d'avion Londres-New York.

Le modèle suivant s'inspire des puissantes supercars de sport. Selon le concepteur principal de Vertu, la nouvelle collection de téléphones incarne l'énergie, la puissance et la précision d'un moteur de première classe. Le prototype du téléphone Acsent a été testé pour sa durabilité sous les roues d'une voiture. Les haut-parleurs du nouveau modèle se sont adaptés indépendamment à la sensibilité de l'oreille humaine.

Le téléphone est fabriqué en fibre de carbone. En avril 2005, 10 000 demandes ont été traitées dans le service Vertu Concierge. La marque Vertu a été choisie par le show business, des personnalités culturelles et d'autres représentants des plus hautes couches sociales.

Vertu Constellation - constellation

En 2006, Frank Nuovo a décrit la nouvelle collection Vertu comme suit : « Inspiré par le design extérieur du dernier avion, le téléphone Constellation est basé sur la beauté des lignes épurées et de la fonctionnalité, combinant élégamment des éléments qui créent un classique moderne. » Le modèle de téléphone a été le premier à disposer d'un clavier en céramique. Ainsi, lorsqu'il est rétroéclairé, il crée un effet lumineux traversant la céramique. Tout cela combine un design impeccable et des solutions techniques modernes de la nouvelle collection de téléphones.

Peut-être les téléphones Vertu Signature, Ascent et Constellation V — Ce sont les premiers pas réussis de l'entreprise vers la gloire. Aujourd'hui, plus de 100 000 téléphones ont été assemblés à la main. Vertu est l'incarnation du chic, de la richesse et de l'élitisme. Les propriétaires de téléphones sont des clients privilégiés, ils ont accès gratuitement à un réseau international de clubs privés fermés.

Les partenaires de Vertu comprennent des entreprises de luxe telles que Ferarri, Boucheron et Bently. Le premier festival Vogue à Londres a eu lieu avec le soutien de Vertu. Et Vertu ne s'arrête pas là : il continue de viser l'excellence sans frontières.

Touche signature

Il a remplacé Ti et Constellation à l'été 2014. Les designers ont abandonné la prétention de la Ti et le design juvénile de la Constellation au profit de lignes droites et strictes.

Le boîtier est en titane grade 5 poli et mat, un matériau léger et incroyablement durable. Une solide sélection de matières de finition : cuir de veau, cuir d'alligator, cuir de lézard. Il existe au total huit nuances riches.

L'écran de 4,7 pouces de diagonale est protégé par un saphir polycristal de 118 carats. La résolution d'écran Full HD de 1080 x 1920 pixels offre une excellente qualité d'image.

L'emplacement de la carte SIM a changé. Il est désormais caché derrière un panneau métallique au dos du boîtier. Pour l'ouvrir, vous devez activer un verrou spécial. Le nom du maître qui a assemblé ce téléphone est gravé à l'intérieur du panneau.

Aster

Développe l’orientation définie par la collection Constellation. Le nouveau modèle séduit par sa polyvalence et sa simplicité.

Le design moderne et léger met en valeur le luxe du cuir véritable. Vertu propose 14 options de finition, notamment du cuir de galuchat exotique, de karung et d'autruche. Les filles apprécieront particulièrement la variété de nuances riches et à la mode.

Vertu lance régulièrement de nouveaux produits Aster dans des couleurs saisonnières tendance, ainsi que des collections limitées conçues avec la participation de designers et d'artisans.

Malgré l'apparence laconique, un remplissage technologique complexe se cache sous le boîtier en titane. Processeur Qualcomm Snapdragon 801, système d'exploitation Android 5.1 (Lollipop), 2 Go de RAM et 64 Go de mémoire interne. Plus que suffisant pour travailler et jouer.

Fabricants de gadgets

Selon The Economist, le concept de l'entreprise était initialement de produire des appareils mobiles comme accessoires de mode avec une idée. "Si vous pouvez dépenser 20 000 $ pour une montre, pourquoi ne pouvez-vous pas faire la même chose sur un téléphone ?" Les appareils Vertu (ou, comme on les appelle autrement, les « outils de communication mobile ») sont fabriqués dans les usines de l'entreprise situées dans le comté anglais du Hampshire. Lors du développement des appareils mobiles de l'entreprise, l'accent n'est pas mis sur la fonctionnalité, mais sur le style, la qualité, l'artisanat et les matériaux coûteux. En 2006, le modèle le plus cher, le Signature Cobra, fait son apparition. Ce téléphone a été vendu pour 213 000 £. Quant à l'appareil standard le plus cher, il s'agissait du périphérique Signature Diamond pour 55 000 £. En 2006, les prix du modèle Constellation commençaient à partir de 3,5 000 £.

Vertu est basé au Royaume-Uni. Il existe des bureaux à New York, Dubaï, Francfort, Singapour, Paris et Moscou. Le PDG de l'entreprise est Massimiliano Pogliani. L'entreprise compte un millier d'employés.

La ligne phare s'appelle Signature. Le clavier d'un tel appareil contient 5 carats de rubis. Séparément, nous pouvons souligner la série Constellation. Cette ligne produit à la fois des téléphones mobiles classiques et des smartphones. La série Ascend comprend des appareils légers mais durables en aluminium ou en titane, en cuir et en caoutchouc vulcanisé. La gamme Ayxtas comprend des téléphones à clapet dans de nombreuses modifications et couleurs. Soit dit en passant, le premier smartphone de la société était le modèle Quest. Il était équipé d'un clavier QWERTY complet avec des touches en saphir sculptées. Le modèle a été repris dans la gamme Constellation en 2011, lorsqu'un appareil doté d'un écran tactile est apparu pour la première fois.

En février 2013, la société a présenté le premier smartphone fonctionnant sous Android, Vertu Ti. À l'été de la même année, l'appareil « intelligent » Signature Touch est apparu.

L'entreprise est également connue pour ses téléphones en édition limitée, produits en collaboration avec Bentley, Ferrari et la maison de couture Ermenegildo Zegna.

Pour être honnête, il convient de noter que Vertu a été critiqué à plusieurs reprises et qu'en général, l'attitude des experts et du public à l'égard de ses téléphones est ambiguë. Les produits de l'entreprise ont été qualifiés de « déchets insipides » par le magazine Wired. Le célèbre journal britannique Financial Times a qualifié ces appareils de « technologiquement médiocres ». En argot, les produits de l'entreprise sont souvent décrits par le mot « bling », qui caractérise leur appartenance au monde de la culture hip-hop, ses bijoux et autres choses chères, mais souvent carrément insipides.

Les téléphones Vertu précédents exécutaient le système d'exploitation mobile Symbian. Les appareils les plus récents étaient déjà équipés d'Android.
Les appareils mobiles de l'entreprise sont disponibles dans tous les magasins de l'entreprise et dans les grands magasins (comme Selfridges à Londres). Il peut également être acheté dans d'autres points de vente agréés, par exemple aux États-Unis, en Inde, etc.

Comme déjà mentionné, la société Vertu a été créée par Nokia et son histoire serait donc incomplète sans la biographie des fondateurs de la marque finlandaise. Le fondateur de cette dernière entreprise était Frederick Idestam, qui devint plus tard célèbre en tant qu'homme d'affaires et ingénieur talentueux. Il est né en 1838. Il a étudié les mines et envisageait de suivre les traces de son père en tant que fonctionnaire. En 1863, il entreprend des recherches dans le domaine de la métallurgie. De plus, il a obtenu un emploi d'ingénieur minier. Quoi qu'il en soit, dès l'été de l'année prochaine, ses projets avaient radicalement changé. Au cours de son étude des métaux, Idestam visita par hasard les hauts plateaux de Saxe. Sur le chemin du retour, il est tombé sur une usine de défibrage où la matière première du papier était activement produite à partir du bois. C’était une innovation à l’époque et Frederick s’intéressa énormément à l’usine. De plus, la demande de papier dans les pays européens ne cessait de croître. Idestam a décidé que la solution qu'il voyait au problème des matières premières était la plus raisonnable et la plus correcte, et a réalisé son importance pour son pays, qui disposait d'un approvisionnement illimité en bois, ainsi que de rapides et de cascades pouvant alimenter les usines. . De retour chez lui, il a acheté des machines similaires à celles qu'il avait vues à l'usine et a reçu l'autorisation de l'État pour les utiliser. Cela s'est produit en 1865, et aujourd'hui cette date est considérée comme l'époque de la fondation de la société Nokia (qui créera à l'avenir la société Vertu). Le moulin a été construit au début de l'année prochaine.
Il est juste de dire que Frédéric n’était pas un pionnier dans son propre pays. Des usines de défibrage avaient été créées avant lui, mais c'est son entreprise qui s'est avérée la plus réussie. Peu de concurrence fut bientôt éliminée. Frederick faisait activement la promotion de ses produits. La cellulose était plus chère que le bois. Au cours de l'hiver 1866, paraît le premier journal en Finlande, imprimé sur du papier fabriqué à partir de matières premières ligneuses. L'année suivante, Frédéric reçoit une médaille lors d'une exposition en France. C’est probablement à ce moment-là que la communauté mondiale a commencé à prendre conscience de l’importance du travail accompli par l’ingénieur.

Le premier concurrent sérieux de Frédéric fut le pharmacien Gustav Adolf Serlachius, qui connaissait la nouvelle industrie grâce à son expérience de quelque temps comme directeur à l'usine d'Idestam. En 1868, Gustav avait déjà fondé son propre moulin.

Au début des années 1970, un certain nombre d'usines de défibrage sont apparues en Finlande. Bien que le pays soit à la traîne de la Norvège et de la Suède dans l'industrie des scieries, il a commencé à développer l'industrie de la pâte de bois en même temps que deux autres pays européens. Depuis lors, le volume total des exportations finlandaises a décuplé.

Bientôt, Frédéric partagea la direction de l'entreprise avec une personnalité publique et homme d'État de premier plan, Léopold Mechelin. À la fin du XIXe siècle, une nouvelle usine fut construite et l'entreprise elle-même reçut le nom de Nokia Ltd. Frederick détenait plus de 50 % des actions de la société. Son développement progressait très bien. Frederick s'est révélé être un chef d'entreprise compétent, ce qui l'a grandement aidé à faire face aux moments difficiles à venir. Au début des années 1880, trois machines à papier furent construites en Russie, ainsi que la première usine de pâte au bisulfite en Finlande.
Léopold Heinrich Mechelin est né en 1839. Il est devenu célèbre en tant que réformateur libéral, sénateur et professeur. Il a défendu les droits des minorités et les droits des femmes, la liberté d'expression et de la presse. Il fonde le Parti libéral finlandais et devient l'un des fondateurs de la célèbre banque finlandaise. Il était également connu comme un expert international en sciences politiques.

Léopold a reçu une excellente éducation, notamment dans les domaines du droit et de la philosophie. En tant que professeur de jurisprudence et de sciences politiques, il soutenait que le tsar était lié par les anciennes lois et affirmait donc que son pays d'origine était un État de droit, tandis qu'en Russie, le tsar avait un pouvoir illimité. En conséquence, le chef de la Finlande a néanmoins été contraint de se conformer au Manifeste rédigé par Malines. Cela lui a permis de former un gouvernement et de faire de son pays pratiquement le premier pays démocratique libéral (par exemple, à cette époque, les femmes néo-zélandaises avaient déjà le droit de voter, mais ne votaient pas, et parmi les Australiens, seuls les Blancs avaient le droit de voter). droit de vote). En 1907, les premières élections générales d'un parlement monocaméral ont eu lieu, et 19 de ses 200 premiers membres étaient des représentants de la belle moitié de l'humanité.

Léopold a fondé l'entreprise avec Frederick pendant ses années d'étudiant. Par la suite, la volonté de Malines de développer le secteur de l'électricité n'a pas rencontré le soutien de l'Idestam, mais Malines a finalement réussi à convaincre la majorité des actionnaires de la faisabilité de ses projets. En devenant président de l’entreprise, il a enfin eu l’opportunité de concrétiser pleinement sa vision. Parallèlement, Malines participe activement à la vie publique. En tant qu'homme politique, il a toujours été respecté par tous les partis et par tous les citoyens, même si après l'effondrement du Parti libéral en 1885, il n'a plus jamais rejoint une autre organisation similaire.

Nokia a apporté une contribution significative à l'industrie mobile en contribuant au développement de la norme GSM et en devenant le plus grand fabricant de téléphones au monde. La position de leader de l'entreprise s'est renforcée avec la popularité croissante des smartphones. La plate-forme Symbian n'a pas connu beaucoup de succès et, par conséquent, Nokia a finalement signé un accord avec Microsoft (en 2011), en vertu duquel ils ont décidé d'utiliser exclusivement le système d'exploitation Windows Phone.

À l'automne 2012, Vertu a été vendue au groupe privé EQT VI pour un montant non précisé (environ 200 millions de dollars, selon les rumeurs), mais avec une participation de 10 % conservée. À la fin de l'année prochaine, 350 000 téléphones avaient déjà été vendus sous la nouvelle marque. Les appareils mobiles de l'entreprise étaient disponibles dans cinq cents points de vente, dont soixante-dix étaient exploités par l'entreprise. Les téléphones Vertu sont les plus populaires en Fédération de Russie, en Asie et au Moyen-Orient.

Eh bien, comment se sont passées les dernières années pour Nokia ? Depuis 2014, elle participe activement à l'acquisition d'autres sociétés. En octobre de la même année, un contrat de fourniture d'une valeur de plus de 950 millions de dollars a été signé entre Nokia et China Mobile. À l'automne, il a été signalé que l'un des trois groupes commerciaux de Nokia, NT, envisageait de réintégrer le secteur de l'électronique grand public. . Pour ce faire, elle a délivré des licences pour les technologies concernées. Le chef de l'entreprise a déclaré que la marque Nokia a toujours « eu de la valeur », mais sa « valeur diminue et il est donc important que cette tradition soit renouvelée dans un avenir proche ». Dès le lendemain, la société présentait la tablette N1 basée sur Android, fabriquée par Foxconn.

Nokia a joué un rôle essentiel dans l'économie finlandaise. Il s'agit d'une société anonyme cotée aux bourses de New York, d'Helsinki et de Francfort. A plusieurs partenaires et sous-traitants finlandais.

Le groupe NT a été fondé en 1986 et est également connu comme le centre de recherche et développement de la marque. Il s'agit de la division de recherche et développement industriel de l'entreprise, qui compte environ soixante-dix chercheurs, ingénieurs et scientifiques. Elle possède des sites dans sept pays, dont les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Inde et la Chine.

Outre les centres de recherche, Nokia a fondé INdT, un institut de technologie au Brésil, en 2001. Le département de design industriel a son siège à Londres. Il existe également des bureaux satellites aux États-Unis et en Finlande. En juin 2012, certaines installations de recherche (en Allemagne et au Canada) ont été fermées car l'entreprise était confrontée à des difficultés financières.

Nokia explore actuellement activement l'innovation ouverte et collabore avec de grandes universités et instituts. Les principales recherches sont menées conjointement avec l'Université technologique de Tampere.

Quant à Vertu, il a présenté à l'été 2013 le smartphone Signature Touch. C’était l’appareil haut de gamme le plus puissant. Sa principale caractéristique est que c'est la première fois qu'un smartphone de luxe reçoit des spécifications techniques aussi élevées. Le smartphone était équipé d'un puissant processeur à 4 cœurs, d'une excellente résolution d'écran et d'autres excellentes caractéristiques. Il fonctionnait sous Android.

Un téléphone intelligent de luxe plus abordable, Vertu Aster, a été introduit à l'automne 2014. En plus du chargeur, du casque et du câble USB, la livraison comprenait un adaptateur pour nano-SIM et des prises pour différents pays du monde. Contrairement au smartphone précédent, qui séduisait les représentants de la moitié la plus forte de l'humanité, cet appareil était encore plus conçu pour le sexe féminin (même si dans certaines options de couleurs, au nombre de six seulement, il pourrait bien passer pour unisexe).

Technologiquement, Vertu Aster copie en réalité son prédécesseur. Le design diffère en raison des matériaux de conception - en particulier en raison de l'utilisation du cuir et des méthodes de fabrication (il y en a sept). On utilise par exemple du cuir de veau vert d'eau, du cuir d'autruche couleur cognac, etc. Autour de l'appareil photo se trouve un ornement signature - une gravure au laser. Le boîtier est principalement composé de titane. L'écran est recouvert de verre saphir. Il existe également une clé en rubis et des inserts en céramique.

Une entreprise devenue célèbre exclusivement pour ses téléphones portables coûteux. De tels modèles de luxe sont conçus avant tout pour souligner le statut de leur propriétaire - après tout, le coût du moins cher ne commence qu'à partir de plusieurs milliers de dollars. Techniquement, ces appareils sont généralement en retard par rapport à leurs homologues conventionnels (le premier modèle « avancé » n'est apparu qu'en 2009). L’implication est qu’une personne capable d’acheter un accessoire aussi luxueux n’a pas besoin de modules complémentaires comme le Wi-Fi ou le GPS.

À l’époque où les téléphones portables commençaient tout juste leur marche victorieuse à travers le monde, posséder n’importe quel modèle était prestigieux. Mais ce n'était que la première fois. Peu à peu, les téléphones portables ont pénétré toutes les couches de la société et ont cessé d’être un luxe. Mais je voulais vraiment me démarquer du lot...

En 1997, un groupe d'ingénieurs Nokia propose à la direction de l'entreprise une approche fondamentalement nouvelle, à savoir créer un téléphone en utilisant des matériaux coûteux et précieux. L'idée n'était pas nouvelle : de nombreux utilisateurs avaient déjà l'habitude de communiquer avec des bijoutiers qui décoraient les boîtiers de téléphones en série avec des bijoux. Mais Nokia a été le premier à aborder cette question de manière professionnelle.

L'idée a été approuvée et déjà en 1998 une filiale a été fondée, appelée Vertu. Traduit du français le mot "vertu" moyens "vertu, dignité". En anglais, un mot similaire a la même signification "vertu". Mais en allemand, il existe un verbe à consonance très similaire "vertun", ce qui se traduit par "déchets", ce qui a ensuite donné lieu à de nombreuses plaisanteries sarcastiques.

En 1999, le concept de ce que devraient être les futurs modèles était pleinement développé. Les travaux n'avançaient pas trop vite : de nouveaux matériaux et de nouveaux concepts étaient testés. Le tout premier téléphone (le fondateur de la collection Signature) a été officiellement introduit le 21 janvier 2002. Deuxième recueil - Ascension– présenté deux ans plus tard. Il existe aujourd'hui plusieurs collections principales et des modèles véritablement uniques et exclusifs sont périodiquement présentés en petites éditions.

Techniquement, les nouveaux appareils étaient des téléphones série classiques. Nokia. L'accent principal a été mis sur le design - boîtiers en titane, pierres précieuses, métal-céramique, cuir... Le modèle de production le plus cher Vertu coûte environ 90 mille euros. Le modèle exclusif le plus cher coûte plus de 320 000 euros. Tous les téléphones Vertu– assemblage manuel. Le corps d'un téléphone peut être constitué de près d'un millier d'éléments individuels, dont la plupart sont fabriqués à l'aide de technologies spéciales. Pourtant, Vertu n'est pas qu'un téléphone série parsemé de « bruliki ».

Une grande attention a été accordée à la qualité de la transmission du son. La parole doit être transmise clairement et sans interférence. Des haut-parleurs spéciaux ont même été développés, spécialement adaptés à la gamme de fréquences de l’oreille humaine. Le logo est appliqué de telle manière qu'il est presque impossible de l'endommager. La fierté particulière de l’entreprise réside dans les touches qui sont enfoncées avec un « clic » caractéristique spécial. Tout comme les téléphones Nokia, oui Vertu a sa propre sonnerie unique.

D’ailleurs, historiquement, tous les téléphones Vertuétaient des monoblocs. Le premier « téléphone pliable » de l’entreprise n’est apparu qu’en 2009.

Aujourd'hui, Vertu est l'une des sociétés les plus connues produisant de tels produits. Ses principaux concurrents sont des sociétés telles que Gresso, Mobiado, TAG Heuer.

Le siège social de la société est situé à Church Crookham, Hampshire, Royaume-Uni depuis 2000. Les bureaux de représentation sont dispersés partout dans le monde. En tant que filiale, Vertu relativement indépendant de Nokia: Elle a sa propre direction, ses propres ingénieurs et installations de production.

La segmentation des prix sur le marché de la téléphonie mobile est depuis longtemps fermement ancrée dans l’esprit des consommateurs. Aujourd'hui, lorsqu'on envisage de mettre à jour son gadget, chacun de nous a une idée plus ou moins précise de ce qu'il obtiendra pour un prix donné. Certains sont prêts à débourser un téléphone cher pour des raisons d'image, d'autres pour des raisons de performances. Quoi qu'il en soit, le prix des téléphones modernes est directement proportionnel à leurs caractéristiques techniques.

Mais tout ce qui précède peut facilement être appliqué à toutes les marques de mobiles modernes, à l’exception d’une seule : Vertu. Lorsqu’il s’agit du segment Luxe, la tarification passe en douceur du plan économique au plan marketing. Les montres suisses et autres accessoires en sont une excellente confirmation. Les téléphones Vertu ne font pas exception, dont la fonction première est de souligner le statut de leurs propriétaires.

Que sont les téléphones Vertu ?

La société a été fondée en 1998 en tant que filiale de Nokia. En 2002, le premier téléphone Vertu Signature est sorti dans un boîtier en platine. Le coût de l'appareil était de 24 000 euros et il a immédiatement pris, inoccupé, le socle du téléphone premium le plus cher. Aujourd'hui, le Vertu Signature est le téléphone le plus reconnaissable de l'entreprise et est disponible dans une grande variété de matériaux de finition, notamment l'or rouge, blanc et rose, la peau d'alligator, les diamants et d'autres matériaux précieux.

Au cours des années suivantes, la société a lancé plusieurs autres modèles « à bouton-poussoir » : Vertu Ascent et Vertu Constellation. Et en 2013, après que la société soit passée entre les mains de la société d'investissement suédoise EQT Partners AB, le premier modèle est sorti sur Android-Vertu Ti OS, dont la version la plus abordable coûtera 10 500 $, et la plus chère devra payer 21 000 $.

Une particularité de Vertu est que tous les modèles sont assemblés à la main et que chaque téléphone porte toujours la signature de l'assembleur sous la forme d'une gravure à l'intérieur du boîtier.

Sur la photo, vous pouvez voir l'inscription « Handmade in England » - ce sont probablement les derniers téléphones assemblés en Europe et non en Asie.

Il faut savoir que Vertu n’a jamais ignoré le progrès technologique. Le dernier modèle Vertu Aster, sorti en 2014, présente des caractéristiques techniques très correctes : un processeur quad-core Qualcomm Snapdragon 801, 2 Go de RAM et 64 Go de mémoire interne, ainsi qu'un écran de 4,7 pouces avec une résolution FullHD et un appareil photo de 13 mégapixels. avec un capteur Sony Exmor.

Mais le logiciel des nouveaux modèles Vertu est l'une des questions les plus controversées. La société a décidé de ne pas développer son propre shell visuel et a laissé Android 4.4 presque dans sa forme originale. Cette solution, à mon avis, brouille légèrement la qualité premium du téléphone. Parmi ses propres solutions logicielles, il n'existe que quelques applications spéciales, parmi lesquelles on ne peut que souligner le service « Concierge », qui donne accès à un assistant personnel à tout moment de la journée.

Il est intéressant de noter que depuis plus de dix ans sur le marché, la politique tarifaire de Vertu a connu une tendance constante à la baisse. Ainsi, le prix du Vertu Aster susmentionné démarre à 4 000 euros, soit six fois moins cher que le premier-né Vertu Signature.

Histoire de Vertu.

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L'observateur du site a étudié l'histoire de la société Vertu, fondée en 1998, qui a lancé le premier téléphone de luxe au monde et s'est également fait connaître pour la conception extraordinaire de ses modèles et son service client de haute qualité. Le 13 juillet 2017, la société a annoncé l'arrêt de la production de smartphones.

Création de Vertu. Frank Nuovo

De plus, Vertu a commencé à perdre en popularité auprès des célébrités. Auparavant, les téléphones de l'entreprise étaient perçus à la fois comme une œuvre d'art et comme un moyen de mettre en valeur le statut et la richesse. Aujourd’hui, cette dernière commence à revêtir une connotation négative.

La presse reproche aux modèles Vertu d'être trop flamboyants dans leur étalage de luxe. Les téléphones de l'entreprise ont commencé à être considérés comme insipides. Le changement dans l’image et le style des riches modernes a également joué un rôle. En affaires, les références pour beaucoup sont Elon Musk et Mark Zuckerberg, mais il est difficile de les imaginer comme propriétaires de Vertu. Il est également rare de voir des pop stars ou des acteurs célèbres utiliser des téléphones de cette société.

En 2014, EQT Partners a tenté de rétablir la situation : elle a procédé à une restructuration, licencié et changé la haute direction. Mais ces mesures n’ont pas donné de résultats visibles. De nouveaux modèles ont été sollicités pour restaurer le statut antérieur de l'entreprise.

En 2014, la société a présenté le modèle Vertu Signature Touch. Il devait combiner fonctionnalité, design luxueux et élégant et fiabilité. Cependant, Wired y a également trouvé des inconvénients : la plaque arrière est devenue très chaude et la batterie s'est rapidement déchargée, mais elle n'a pas pu être remplacée en raison de la conception du téléphone.

On ne sait pas exactement quels étaient les projets d’Uzan lors de l’achat de l’entreprise. Sous sa direction, Vertu est devenu célèbre pour la sortie d'un téléphone Signature Cobra exclusif et record en édition limitée. Il s'agissait d'une réédition d'un autre modèle ultra-cher de la société - Vertu Signature Cobra - et lui ressemblait beaucoup.

La collection Signature Cobra Limited Edition ne comprend que huit téléphones. Le corps du téléphone est enroulé autour d'une figurine de cobra dont le corps est décoré de 439 rubis et les yeux sont constitués de deux émeraudes. Le coût du téléphone était de 360 ​​000 dollars. Il a été livré aux acheteurs par hélicoptère. Cependant, la sortie de ce modèle n'a pas contribué à améliorer la position de l'entreprise.

Vertu Signature Cobra Édition Limitée

Fin juin 2017, des informations ont été annoncées sur la conclusion d'un partenariat entre Vertu et le chinois TCL Communication. Pour 40 millions de dollars, Vertu a obtenu le droit d'utiliser la technologie de son partenaire dans ses propres téléphones. La marque prévoyait de sortir environ 30 000 téléphones.

Le 13 juillet 2017, l'agonie de Vertu a pris fin : la société a annoncé la fermeture de la production de smartphones. Cela a entraîné le licenciement de 200 salariés hautement qualifiés. La dette de l'entreprise s'élevait à 165 millions de dollars. Tout au long de son histoire, Vertu a pu vendre environ 500 000 téléphones. Les droits sur la marque et la technologie sont restés chez Uzan.